Levantamento inédito feito pelo SBR aponta estimativas de ganhos da cantora colombiana com seu conteúdo audiovisual no Youtube, que podem chegar a mais de R$ 450 milhões
Da Redação – Nas últimas semanas, Shakira alcançou novos recordes com seus vídeos no YouTube. Os clipes das canções “Me Gusta” (2020), da versão em espanhol de Rabiosa (2010) e de “Don’t Bother” (2005)* bateram as 100 milhões de visualizações. As conquistas são um exemplo de como os fãs continuam a interagir com o conteúdo produzido pela artista, independente da data de publicação. A estrela latina é uma das artistas com o melhor desempenho na plataforma de vídeos. Seu canal oficial conta com quase 30 milhões de inscritos e seus vídeos já estão perto das 19 bilhões de reproduções, segundo dados do próprio YouTube, e contando apenas os conteúdos do seu canal. Os números a colocam como a 5° artista mais reproduzida de todo o planeta, atrás apenas de Justin Bieber, Ed Sheeran, Katy Perry e Taylor Swift. Esse sucesso estrondoso também resulta em altos ganhos financeiros.
O SBR fez um levantamento baseado nas regras de monetização da plataforma divulgadas por veículos de imprensa e nos números oficiais do canal da artista para estimar seu ganho médio com os clipes no Youtube. E os números impressionam. De acordo com o TecMundo, o pagamento no Youtube é expresso em dólares e ocorre de acordo com a regra de “custo por mil” (CPM). Um produtor de conteúdo pode ganhar um valor variável a cada mil visualizações, que vai de 0,25 a 4,50 dólares. Em reais, essa variação vai de R$ 1,33 a R$ 23,94.
Hoje (04), no momento do fechamento desta matéria, o canal oficial de Shakira conta com 18.849.318.160 de visualizações. Para facilitar o cálculo arredondamos essa cifra para 18,85 bilhões. Como o ganho é calculado a cada mil visualizações, dividimos esse valor por mil e depois multiplicamos pelo valor pago pelo Youtube pelo lote de reproduções. Sendo assim, a cantora colombiana pode ter faturado um valor que parte dos 4,7 milhões de dólares e pode chegar a impressionante cifra de 84,8 milhões. Convertendo esses números para o real, levando em conta a taxa de câmbio do Banco Central brasileiro no dia de hoje, os vídeos de Shakira podem ter rendido mais de R$ 450 milhões em royalties.
Esses valores, no entanto, são estimados e podem estar minorados. Isso porque o Youtube trabalha com licenças de conteúdo para os vídeos musicais e cada companhia discográfica assina um acordo diferente com a plataforma para a veiculação dos vídeos de seus artistas. Como esses conteúdos geram uma quantidade maciça de tráfego online, eles acabam atraindo uma quantidade considerável de anunciantes, interessados na audiência. A plataforma também frisa que os valores pagos podem variar de acordo com a região geográfica, perfil do público que acessa os vídeos e tipo de anunciante. Os royalties, que são os valores pagos pela reprodução do conteúdo, na verdade são pagos à gravadora e não diretamente à artista.
Somente em 2019, o Youtube recebeu US$ 15,1 bilhões em vendas de publicidade. Os dados são da Alphanet, empresa que controla a plataforma de vídeos. Com isso dá para se ter uma ideia de como os clipes musicais passaram de uma simples estratégia de divulgação de singles para verdadeiras fontes de receita para gravadoras e artistas na atual era do streaming.
E Shakira é um verdadeiro case de sucesso na plataforma. A estrela latina continua a atrair uma ampla gama de consumidores no serviço. Seguno o Youtube Insights, cantora possui uma média mensal de 240 milhões de visualizações até o momento em 2020. Já nos últimos 12 meses foram 3,13 bilhões reproduções (de setembro de 2019 a julho de 2020). Cabe ressaltar, que a artista lançou apenas um videoclipe inédito este ano.
Shakira é a artista com o maior número de clipes com mais de 100 milhões de visualizações, são 42 no total. Ela possui ainda 12 vídeos com mais de 500 mil reproduções, cinco com mais de 1 bilhão e dois acima dos 2 bilhões.
O sucesso financeiro da cantora na plataforma, que pode ter rendido cifras que saltam os 450 milhões de reais, são um reflexo do seu incansável esforço e engajamento de atrair novos públicos e se manter relavante em uma indústria que dá prioridade à artistas novos e com sucessivos lançamentos. Shakira é uma força da música global gravada e seu desempenho no Youtube é apenas uma das incontáveis provas que a colocam no topo do mainstream, mesmo estando na estrada há décadas.
* Nota: o vídeo clipe de Don’t Bother foi publicado na plataforma em 2009, mas sua data de produção e lançamento é de 2005.