Shakira acaba de dar um passo inédito em sua trajetória: o lançamento oficial da ISIMA, sua marca de cuidados capilares desenvolvida com tecnologia de ponta, fórmulas veganas e um olhar atento à diversidade de texturas que define os cabelos da comunidade latina — e de tantas outras ao redor do mundo.
A marca, que chega ao mercado no dia 16 de junho, já está disponível em pré-lançamento no site isima.com, com envio para o Brasil. Para acessar os produtos antes do lançamento oficial, é preciso usar o código SUPERBOMBA.
A ciência por trás dos cachos (e de todos os tipos de fio)
Criada com base no método exclusivo TriModal Method™, a ISIMA combina ativos biotecnológicos e ingredientes naturais para tratar os cabelos em três níveis: couro cabeludo (scalp), córtex (estrutura interna dos fios) e cutícula (camada externa). A proposta é clara: mais saúde, mais brilho, mais força e mais identidade — ou, como a marca defende, más.
Shakira, que assina o projeto como fundadora e Chief Community Officer, trabalhou ao lado de especialistas em tricologia e desenvolvimento cosmético para entregar uma linha eficaz, acessível e pensada para os diferentes perfis de consumidoras latinas. “Sempre tive uma relação de amor e ódio com o meu cabelo. Eu precisava de algo que funcionasse de verdade”, disse à Elle USA.
Conheça os 8 produtos da ISIMA
Riquísima – Hydrating Shampoo (US$ 32)
Shampoo hidratante com aloe mexicana e ceramidas biomiméticas. Promete limpeza gentil e hidratação intensa desde a primeira lavagem.
Suavísima – Hydrating Conditioner (US$ 32)
Condicionador cremoso que suaviza, dá brilho e reforça a estrutura dos fios com GluconaBond™ e ceramidas vegetais.
Reset – Clarifying Shampoo (US$ 32)
Shampoo de limpeza profunda com Bisabolol biotecnológico e extrato de soapberry. Remove até 97% de resíduos em uma só lavagem.
Delicia – Reparative Hair Oil (US$ 36)
Óleo reparador leve e potente, com hemisqualano e óleo de rosa mosqueta. Controla o frizz por até 96 horas e reduz a quebra em 10x.
Iconic – Densifying Scalp Serum (US$ 42)
Sérum de uso diário que fortalece e estimula o crescimento saudável dos fios com maca peruana, cafeína verde e peptídeos.
Curls Don’t Lie – Curl Perfector (US$ 32)
Modelador leve para cabelos ondulados, cacheados e crespos. Garante definição, hidratação e proteção anti-frizz por 96 horas.
All In – Restorative Leave-In Conditioner (US$ 32)
Leave-in potente com proteção térmica de até 232 °C. Fortalece a fibra capilar e reduz a quebra em mais de 5x.
Súperbomba – Triple Repair Peptide Mask (US$ 42)
Máscara de hidratação profunda com três peptídeos reparadores. Recupera danos severos e fortalece a estrutura dos fios.
Campanha e repercussão
A campanha de lançamento tem sido amplamente elogiada por sua pluralidade. Modelos de diversas origens e tipos de cabelo foram escolhidas para representar a proposta de inclusão e representatividade da marca. Como disse Shakira: “Nenhuma cabeça é igual à outra — e isso é maravilhoso”.
A divulgação tem sido intensa nas redes sociais e na imprensa internacional. Em entrevista à Elle USA, Shakira mostrou seus rituais de beleza e falou sobre a importância de cuidar do cabelo como uma extensão de sua identidade.
A marca também foi destaque na WWD, Vogue Business e em campanhas com vídeos espontâneos postados por ela mesma nos bastidores da turnê e no seu perfil oficial.
Como comprar
A ISIMA já está disponível em isima.com com envio para o Brasil. Para liberar o acesso ao catálogo de produtos durante o pré-lançamento, basta inserir o código SUPERBOMBA. A venda física começa em julho nas lojas Ulta Beauty nos EUA.
ISIMA representa mais do que uma linha de produtos — é um manifesto de liberdade capilar, cuidado e celebração da diversidade. Uma marca criada por uma mulher que conhece, vive e valoriza as muitas texturas da identidade latina.