O lançamento de “Dai Dai” foi planejado para começar a ganhar força antes mesmo da Copa do Mundo de 2026. Esteban Geller, gerente-geral da Sony Music U.S. Latin, contou ao Hits Daily Double novos detalhes sobre a estratégia construída em torno da parceria de Shakira e Burna Boy.
Segundo Geller, o momento do lançamento foi uma parte importante do planejamento. “Dai Dai” chegou às plataformas em 14 de maio, um mês antes do início do torneio, permitindo que a música começasse a criar expectativa e conexão com o público antes de a Copa concentrar as atenções do mundo.
A Sony também levou em consideração uma relação que Shakira construiu ao longo de décadas. O executivo destacou a forte associação da cantora com a história musical das Copas do Mundo e explicou que a equipe buscava uma música capaz de refletir a emoção, a união e a dimensão global do evento.
Durante o torneio, a estratégia ganhou força com o desempenho nas plataformas. De acordo com os números citados pelo Hits Daily Double, “Dai Dai” chegou ao 1º lugar global do Spotify em 30 de junho e acumulava 37 dias no topo na data da entrevista. Após Shakira e Burna Boy apresentarem a música no show do intervalo da final, em 19 de julho, a faixa registrou no dia seguinte seu maior volume diário, com 6,7 milhões de streams.
Versões em espanhol e português faziam parte do plano
Geller também explicou por que “Dai Dai” continuou recebendo novos lançamentos depois de já estar estabelecida internacionalmente. A versão original em inglês teve a função de apresentar a faixa ao público global, enquanto as adaptações posteriores em espanhol e português foram pensadas para aprofundar a conexão com mercados específicos e com públicos especialmente ligados ao futebol.
Foi nesse contexto que Shakira lançou a versão em espanhol de “Dai Dai” e, posteriormente, a versão em português com Filipe Ret e Léo Santana. Segundo o executivo, trabalhar com esses idiomas ajudava a aproximar ainda mais a música de alguns dos mercados com maior ligação cultural com o futebol.
A entrevista ajuda a explicar por que a campanha não terminou junto com a Copa. A Sony tratou o torneio como o ponto de partida para uma música que deveria continuar encontrando público depois da final, e os resultados seguem refletindo essa longevidade.
Na atualização mais recente da Billboard, “Dai Dai” completou sete semanas em 1º lugar no Global 200 e dez semanas no Global Excl. U.S., mantendo a parceria de Shakira e Burna Boy no topo dos dois rankings globais mais de um mês após o fim da Copa.
